42 Live Streaming Statistics 2025: Trends & Growth

Diese Statistik zeigt, dass Twitch-Nutzer/innen nicht wie die Nutzer/innen anderer sozialer Plattformen sind. YouTube ist die weltweit führende Videostreaming-Plattform mit YouTube-Livestream-Zuschauern aus über 100 Ländern. Die Nutzerbasis macht etwa ein Drittel des gesamten Internetverkehrs weltweit aus.

Dass Kurzform-Inhalte eine große Rolle spielen werden, aber es muss die richtige Art von Inhalten sein, damit sie sich durchsetzen. Ersteller/innen sind oft auf eine starke Internetverbindung angewiesen, um ihre Inhalte in Echtzeit hochzuladen, was sich negativ auf die Qualität auswirken kann. Das ist ein Problem, denn das Publikum von Live-Streams legt großen Wert auf Qualität. Darunter insbesondere ein Mikrofon, eine Kamera, die Beleuchtung, ein Headset, ein Greenscreen, evtl. Weitere 53% gaben an, mindestens einmal pro Woche Live-Videos zu streamen.

Fans können ihren Lieblingskünstlern näher kommen oder hochwertige Radiosendungen hören. E-Commerce-Live-Streaming wird im Jahr 2026 eine große Rolle spielen. Vor allem in China hat es bereits Fuß gefasst, aber mehrere Plattformen planen, ihre Live-Video-Shopping-Funktionen weltweit auszubauen. Social Commerce – der Verkauf von Produkten direkt über soziale Medien – ist ein riesiger Markt, der in den USA derzeit 51,2 Milliarden Dollar wert ist. Die Möglichkeit, Shopping und Live-Streaming auf Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter zu kombinieren, wird im Jahr 2026 eine neue Ära des In-Stream-Shoppings einläuten.

Wer sich den Stream nicht anschaut, sieht auch die Werbung nicht und nutzt auch keine anderen Monetarisierungsoptionen. Schlechte Qualität ist gleichbedeutend mit Gewinneinbußen beim Live-Streaming. Twitch-Streamer haben verschiedene Möglichkeiten, ihre Kanäle zu monetarisieren, z. Durch Spenden, als Partner oder Affiliate oder durch die neue Boost-Funktion, die im Oktober 2021 eingeführt wurde. Aber 2026 wird das Affiliate-Marketing die Monetarisierung für Twitch-Streamer/innen vorantreiben, denn 76% der Zuschauer/innen schätzen Marken, die ihren Lieblingsstreamer/innen zum Erfolg verhelfen.

Twitch has 30 million daily visitors

On-Demand-Videos mögen zwar einen größeren Anteil der weltweiten Watch Time beanspruchen, aber wie diese Statistik zeigt, können sie Live-Videos nicht schlagen, wenn es um das Engagement geht. Im zweiten Quartal 2021 ist das Live-Streaming im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 13% gestiegen. Wenn wir diese Zahl noch etwas weiter aufschlüsseln, zeigt sich, dass die Zuschauer/innen in diesem Quartal jeden Monat rund 3 Milliarden Stunden mit dem Ansehen von Inhalten verbracht haben. In ein paar Jahren wird er fast eine Viertel Billion Dollar wert sein. Branchenschätzungen gehen von einem Wachstum von 28,1 % im Prognosezeitraum aus.

Darauf aufbauend kannst Du übrigens meine OneStream Live Erfahrungen und meine Restream Erfahrungen im Detail ansehen. Mit der zunehmenden Verbreitung von Live-Streams in den letzten Jahren sind auch die Ansprüche der Zuschauer an die Qualität gestiegen. Das wird auch 2022 so sein, und die Streamer/innen werden einen noch geringeren Spielraum für Fehler haben. Mehr als die Hälfte der Zuschauer/innen brechen Streams mit schlechter Qualität nach 90 Sekunden oder weniger ab.

• Im September 2021 erreichte es eine Milliarde Nutzer/innen und ist damit das siebtbeliebteste soziale Netzwerk der Welt.
• Die Einführung von Unternehmensprofilen, Anzeigen und dem Creator Marketplace hat TikTok in diesem Jahr auch unternehmensfreundlicher gemacht.
• LinkedIn Stories und Fleets, Twitters Kurzform-Antwort auf Stories, haben es nicht bis Ende 2021 geschafft.
• Wie in den meisten Branchen gab es auch beim Live-Streaming im Jahr 2020 große Veränderungen.
• Musik-Livestreaming kam erst richtig in Schwung, als die Pandemie dazu zwang, Konzerte virtuell zu übertragen, und 2026 wird es noch größer werden.

Seit ihrer Einführung sind die Zuschauerzahlen stetig gestiegen und die Kanäle in dieser Kategorie haben bis heute mehr als 230 Millionen Zuschauerstunden erreicht. Live-Streaming-Plattformen wie Twitch könnten das neue, moderne Pendant zum Radio sein. Marken arbeiten mit Influencern zusammen, die ihrem treuen Publikum dabei helfen, Produkte zu entdecken, zu bewerten und zu kaufen – und das alles in derselben Live-Session. Facebook und Instagram planen, ihre integrierten Kaufoptionen für das Live-Shopping zu erweitern, damit es für die Nutzer/innen noch einfacher wird, auf der Plattform einzukaufen. Stories auf Instagram dominierten einige Jahre lang die kurzen Videoinhalte, aber sie wurden von TikTok und Instagrams eigenen Reels überholt. LinkedIn Stories und Fleets, Twitters Kurzform-Antwort auf Stories, haben es nicht bis Ende 2021 geschafft.

Die Zuschauerzahlen sind im zweiten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 42,7 % gestiegen. Die Marktbeherrschung von Twitch ist ungebrochen, denn die Plattform hat in den letzten Quartalen die Gesamtzahl der verfolgten Stunden kontinuierlich gesteigert. Sie haben nun drei Quartale in Folge Rekorde gebrochen und ihre Zuschauerzahlen sind im Vergleich zum Vorjahr um 27 % gestiegen. Wie in den meisten Branchen gab es auch beim Live-Streaming im Jahr 2020 große Veränderungen.

TikTok will auch auf den Live-Shopping-Trend aufspringen und bietet Live-Streams für Marken und Produkte an. Wenn du deine Live-Video-Strategie für 2025 planst, sollte TikTok unbedingt auf deiner Liste stehen. Organische Posts funktionieren immer noch, um die Markenbekanntheit zu steigern, Kundenservice zu bieten und Beziehungen aufzubauen. Aber um ein größeres Publikum zu erreichen und die Zahl der Leads und Konversionen zu erhöhen, solltest du in Erwägung ziehen, einige deiner leistungsstärksten Posts zu bewerben. Wenn es um Live-Streaming auf Facebook, YouTube und anderen Plattformen geht, die eine Monetarisierung von Live-Videos ermöglichen, solltest du mit Werbeoptionen experimentieren, um mehr Leads zu erreichen. Der Rückgang der organischen Reichweite in den sozialen Medien ist kein neuer Trend, der 2025 zu beobachten ist, sondern schon seit einigen Jahren.

YouTube ist der beliebteste Musik Streaming Dienst der Welt.

Die Fangemeinde von Musik-, Film- und Podcast-Streaming wächst rasant, da immer mehr Nutzer/innen das herkömmliche Fernsehen durch internetbasierte Dienste ersetzen. Das Publikum besteht vor allem aus der jungen Generation Z, den Millennials und der Generation X, die nach neuen und spannenden Inhalten suchen. Pinterest profitierte dank der Pandemie von einem großen Shopping- und E-Commerce-Schub und sollte eine Live-Streaming-Funktion hinzufügen, wenn es am Live-Shopping-Trend im Jahr 2025 teilhaben will. Die Einführung von Unternehmensprofilen, Anzeigen und dem Creator Marketplace hat TikTok in diesem Jahr auch unternehmensfreundlicher gemacht.

Es gibt noch andere Möglichkeiten, wie Unternehmen Live-Videos nutzen können, abgesehen von der Werbung für ihre Marke. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 55% der Unternehmen an, Live-Videos zu nutzen, um ihre Mitarbeiter/innen am Arbeitsplatz zu informieren. YouTube Gaming ist der größte Konkurrent der Plattform mit einem Marktanteil von 22,5 % bei den gesehenen Stunden und 5,5 % bei den gestreamten Stunden. Facebook liegt mit nur 14% der playzilla schweiz angesehenen Stunden und 3,4% der gestreamten Stunden dahinter zurück. Betrachtet man die Gesamtzahl der gesehenen Stunden (und nicht der gestreamten), dominiert Twitch mit 63,6 % des Marktanteils weiterhin. Das sind 2,5 % mehr als im letzten Quartal, in dem 8,77 Milliarden Stunden Live-Streaming-Inhalte angesehen wurden.

Streaming video services: balancing value and frustrations

23% der weltweiten Watch Time wird mit Live-Inhalten verbracht; die anderen 77% entfallen auf On-Demand-Inhalte. Das zeigt, dass der durch die Pandemie im Jahr 2020 ausgelöste weltweite Aufschwung im Live-Streaming nicht nur vorübergehend war, wie viele Analysten dachten. Vielmehr sieht es so aus, als ob der Anstieg einen Wendepunkt auslöste, der keine Anzeichen einer Umkehr zeigt.

Durch Live-Streaming können Kreative ein Publikum von engagierten Zuschauern aufbauen, die bereit sind, dafür zu zahlen, dass sie sie live sehen. Live-Stream-Shopping-Events sind unterhaltsame, gemeinschaftsorientierte digitale Versionen der Homeshopping-Kanäle, die du vielleicht im Fernsehen siehst. Es ist eine neue Variante eines alten Konzepts, und Analysten sagen voraus, dass es sich bald durchsetzen wird. Die folgenden Statistiken helfen bei der Beantwortung dieser Frage, indem sie die größten Livestreaming-Zuschauersegmente aufzeigen. In nur einem Jahr ist die Suche nach Facebook Live um 330% gestiegen.

Streaming in 4K-Auflösung verbraucht eine unerschwingliche Menge an Internet-Bandbreite und ist daher kein Standard im Live-Streaming… noch nicht. Mit der Einführung von 5G auf der ganzen Welt werden viele Internetnutzer/innen über die zusätzliche Bandbreite verfügen, die für qualitativ hochwertige Streams in 4K benötigt wird. Derzeit ist YouTube die einzige große Streaming-Plattform, die 4K-Streaming anbietet. Wenn die Internetgeschwindigkeiten auf der ganzen Welt schneller werden, werden auch andere Plattformen dies unterstützen. Ein weiterer klarer Trend, der sich auf die Live-Streaming-Branche auswirkt, ist die Nutzung von Sport.

Live-Videoinhalte wie Tutorials, Produktdemonstrationen, Interviews, Videos hinter den Kulissen und Unboxing sind beliebt und mit Influencern leicht zu realisieren. Live-gestreamte Musikauftritte und DJ-Sets ersetzen langsam die traditionellen Radiosender. Musik-Livestreaming kam erst richtig in Schwung, als die Pandemie dazu zwang, Konzerte virtuell zu übertragen, und 2026 wird es noch größer werden.